O esforço das empresas para oferecer produtos específicos para corridas se baseia na crença de que os novos corredores tendem a investir mais à medida que cresce o envolvimento com a modalidade.– Quem entra no universo da corrida começa a entender a importância da roupa adequada e compra com mais frequência – diz Christiano Coelho, gerente de running da Nike do Brasil.
É o caso da administradora Ellen Bitencourt, 36 anos, de Porto Alegre, que há cinco anos se dedica ao esporte. Com uma rotina de quatro treinos semanais, ela gasta pelo menos R$ 1 mil por ano em tênis e roupas para a atividade.
– É bom para a saúde e um momento que tenho só para mim – diz Ellen.
Triatleta há seis anos, o estudante de educação física Jonas Araujo, 23 anos, de Sapiranga, diz consumir R$ 2 mil por ano somente com tênis e outros R$ 1 mil com roupas especiais.
Consumidores como Ellen e Jonas sustentam um mercado que recebe coleções novas a cada três meses, segundo o gerente de comunicação da Adidas do Brasil, Paulo Ziliotto. Lojas como a Paquetá Esportes oferecem mais de 270 itens para a modalidade. No vestuário, são 200 itens.
– Os tênis estão crescendo acima de 15% ao ano, e o vestuário, mais de 25% – diz Rodrigo Bacher, diretor comercial da Paquetá.
