Mauren Motta e Luciana Genro na Folha de São Paulo

07/09/2008 - 09h37
Luciana Genro muda cabelo e ganha novo guarda-roupa para a disputa em Porto Alegre
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GRACILIANO ROCHA, da Agência Folha, em Porto Alegre

Eleitoras interromperam duas vezes o almoço da deputada federal Luciana Genro (PSOL), 37, para elogiar o cabelo da candidata. Cenas como a ocorrida no Mercado Público de Porto Alegre, na quinta-feira, são cada vez mais comuns desde que a campanha para a prefeitura começou.
Após ganhar projeção nacional como dissidente petista e uma das críticas mais vociferantes ao governo Lula, Luciana tem se apresentado ao eleitor com um estilo bem mais suave.
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O cabelo encaracolado foi domesticado por uma escova que o deixou liso na raiz e cacheado nas pontas. Por semana, são três escovas antes de gravar para a TV ou antes de algum evento com mais pompa, como debates.
Luciana conta que, no início da campanha, resistiu a mexer no cabelo, mas acabou sendo convencida pelo argumento de que facilitaria o trabalho de fotógrafos e cinegrafistas.
A principal responsável por burilar a imagem da candidata é a jornalista Mauren Motta, 37, que, após comandar programas de TV sobre moda e comportamento feminino, está agora à frente do programa do PSOL.
Mauren ajudou a candidata a aposentar a camiseta e a escolher o novo guarda-roupa da campanha --"dois ternos, três camisas, vestido e cinco blusinhas básicas", que custaram R$ 800.
No figurino, diz Mauren, o critério foi comprar peças que permitissem múltiplas combinações e "parassem de esconder a beleza dela". Luciana tem 1,70 m e pesa 60 quilos.
Luciana nega que tenha se descaracterizado. Segundo ela, a preocupação com o visual não veio nas eleições anteriores porque sempre disputou cargos legislativos, onde a exposição na campanha costuma ser menor. Tão perceptível quanto a nova aparência é o tom conciliador, agora adotado.
"A gente achou importante mostrar a personalidade como um todo, e não apenas uma faceta. Além de mostrar a mais conhecida, a que briga, mostramos a outra faceta, a que dialoga, a que negocia. Ninguém governa sem diálogo", afirma a candidata.
No escasso 1min52s de propaganda da TV, a imagem de conciliadora funde-se com propostas como o corte de 70% dos cargos de confiança da prefeitura e redução dos gastos de publicidade para investir em saúde e educação.
Os programas do PSOL também já mostraram cenas da vida familiar --como depoimentos afetuosos da mãe e do pai, o petista Tarso Genro (Justiça). Segundo Luciana, a exposição do "lado mais família" serviu para desmentir boatos de que divergências políticas azedaram sua relação com o pai.
"Meu pai não pode dizer isso, mas eu tenho convicção que ele vai votar em mim."

Mauren Motta na RG Vogue

Brasil no metrô
Governo brasileiro faz propaganda da Praia do Rosa no metrô de Londres
19/03 por Mauren Motta
RG tira o chapéu para o Ministério do Turismo Brasileiro: olha só que ótima propaganda eles colocaram na estação Bank de metrô, em Londres, para divulgar o turismo sustentável no exterior... A idéia é atrair turistas para a Praia do Rosa, em Santa Catarina - com suas pousadas, paisagens e restaurantes charmosos, o spot é destino certo de esportistas, ecologistas... O foco da campanha é Whale Watching. A Praia do Rosa é o melhor lugar para avistar baleias-francas. A campanha publicitária será veiculada não só na Inglaterra; também vai ganhar espaços publicitários no Chile, na Argentina e na Alemanha. Mais Mauren? Clique aqui.